刘颖余
今年最火的赛事“苏超”即将迎来巅峰对决——11月1日，南通队和泰州队将在南京为冠军而战。
号称城市业余比赛的苏超之“火”，让人瞠目——央视体育频道“屈尊”在黄金时间直播，已经进行的84场比赛，共有237万余名观众到现场观战，场均2.8万人。四场“八强战”场均4万人现场观赛。其中，南京队主场南京奥体中心自7月以来6次创造“苏超”现场观赛人数纪录。线上观赛人次更是“恐怖”，仅常规赛阶段，线上直播观看人次就超过17.35亿。
“苏超”之火，已超出人们对于体育比赛的认知，也不断更新着我们对于体育价值、本质的定义。我们要热爱它，呵护它，发展它，更要思考它，总结它，推广它。
当我们谈论“苏超”，我们在谈论什么？
通常的说法是，它得益于政府推动下的模式创新与资源整合，通过低票价、全民参与搭建流量入口与消费连接点，激活文体旅商融合的消费活力。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。
如此看来，“苏超”之火，似乎有点“足球搭台、文旅唱戏”的意思。也正因如此，苏超喜欢玩梗，主打一个欢乐。什么“比赛第一，友谊第十四”，什么“没有假球全是世仇”，什么“输了笔画赢了流量”等等。还有南京与苏州因“南哥”头衔展开持续口水战，连云港队员以“大圣故里”自居誓要“七十二变”，盐城队员更将踢球与高考复习无缝衔接……江苏人的快乐，似乎全在这场“明着散装”的足球狂欢里，抛梗接梗，金句频出。“人均梗王”的“苏超”，首先靠流量就能火出圈。
这自然是“苏超”的迷人之处，但并非“苏超”的全部。
如果你看了两场半决赛，你一定会深深感到，“苏超”有全民玩梗、狂欢娱乐的一面，但更有严肃、专业性的另一面。
比如南通对无锡的比赛，南通队最后时刻换上替补门将蔡天龙，在点球大战中收到奇效，就很容易让人想起2014年世界杯荷兰队主帅范加尔的操作。面对“黑马”哥斯达黎加队，荷兰队替补门将克鲁尔在点球大战中，连续扑出对手点球，最终获胜。
南通队是苏超的“巨无霸”，但不断胜利的背后，是南通长期深耕足球青训的不懈努力。南通全市现有241所全国校园足球特色学校。自2012年起，南通坚持每年举办青少年校园足球联赛，通过市、县区和学校三级联动，形成四级竞赛体系，一大批足球好苗子得以脱颖而出。所以，与其说南通队是“常胜将军”，不如说这是一支为了胜利总能耐心打好基础、做好一切准备、竭尽全力拼搏的球队。
据介绍，下赛季苏超将新增“年轻球员上场”相关规定，鼓励更多青少年走上赛场。自10月11日起，淮安市足球队已开始面向全国公开招募选拔满足本地化条件的优秀足球运动员。
“苏超”卷起来了，受益的最终当然还是中国足球。
再看看球迷的表现，无论是南通的“全域主场”，还是无锡的“全场唱跳”，或者是南京球迷的“一日为蓝，终身为蓝”，都让人看到球迷最纯粹的足球精神。
普通人的参与，或许正是苏超可持续发展的关键所在。“苏超”500多名参赛球员，绝大部分都是普通从业者，“球星来自身边”的故事更容易引起观众的共情与共鸣。“苏超”的旺盛生命力还来自足球与城市发展、社区生活的深度绑定，球迷经由赛事，增强了对所生活城市的认同感和自豪感，这就是足球文化的缘起。
千万别小看了披着业余外衣、主打欢乐牌的社会足球赛事，“苏超”“村超”，还有即将迎来总决赛的职超，同样是中国足球不可或缺的一部分。它们让人们重拾对足球的热爱，不断夯实着中国足球的地基，并逐步形成系统、正向的足球文化，这是比国足某场比赛的胜利更为珍贵的事。这是发展中国足球正确的方向，且唯一正确的方向。
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